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陜西康攀游樂(lè)設(shè)施有限公司
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地址：陜西省西安市灞橋區(qū)華夏世紀(jì)廣場(chǎng)A座19樓
如何構(gòu)建主題兒童樂(lè)園IP？
在營(yíng)銷領(lǐng)域推廣IP的價(jià)值越來(lái)越容易被更多的人關(guān)注，IP可以是一個(gè)領(lǐng)域，也可以運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域中。IP是什么，它可以是一個(gè)故事、一個(gè)形象、一部劇，就目前被運(yùn)營(yíng)成功的IP比如：哈利波特、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、迪士尼、007、芭比娃娃等等；一個(gè)成功的IP運(yùn)營(yíng)必不可少是：用戶、商業(yè)價(jià)值、生命力。
主題兒童樂(lè)園IP的塑造
「阿飛森林」設(shè)計(jì)伊始，是基于中法農(nóng)業(yè)科技園的大背景下所提出“種子”的概念，“種子”亦是農(nóng)業(yè)乃至萬(wàn)物生生不息的起始。主題將呈現(xiàn)一粒種子 從萌芽、生長(zhǎng)、開(kāi)花、傳播、凋敝的生長(zhǎng)循環(huán)的一場(chǎng)冒險(xiǎn)旅程。
在主題的確定后，則需要一根引線將大眾帶入到這個(gè)設(shè)定的世界中，而這根引線，也是我們通常說(shuō)的“角色”。 角色設(shè)定包括：角色的性格、形象、風(fēng)格等，以及角色所設(shè)定的世界。在種子的世界設(shè)定中，每一粒種子都是不同的，屬性的不同，生長(zhǎng)軌跡也不同。所以形象的設(shè)計(jì)應(yīng)該是能給予人們更多想象的空間，我們希望依照種子的原形去做抽象化的處理，再加以性格設(shè)定加工形象的細(xì)節(jié)，這才有了阿飛（AFI）與它的朋友們。
IP角色設(shè)定：阿飛 AFI
名字由來(lái)：If a seed Awoke From the Illusion 一粒種子醒于幻夜。
形象靈感：豌豆種子
角色介紹：我是一個(gè)活躍分子，雖然淘氣，但是勇敢、充滿希望且熱情！
IP主題場(chǎng)景化構(gòu)建
主題貫穿了整體IP呈現(xiàn)的方式。 相較于一個(gè)完整的故事，一個(gè)開(kāi)放式的故事框架或許給大眾提供了更多的參與性。而游樂(lè)園則帶領(lǐng)大眾從二維走進(jìn)三維世界，展開(kāi)一次沉浸式的奇妙體驗(yàn)。于此，我們將種子的生長(zhǎng)和生命循環(huán)作為整個(gè)場(chǎng)景化構(gòu)建的框架，再通過(guò)場(chǎng)景氛圍、游玩體驗(yàn)，帶領(lǐng)游玩者進(jìn)入到主角的故事世界，讓游玩者可進(jìn)行自由探索。
1 游玩項(xiàng)目設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將種子萌芽、生長(zhǎng)、開(kāi)花、傳播、凋敝的“生長(zhǎng)循環(huán)旅程”作為科普植入，與游玩方式結(jié)合，形成獨(dú)特的沉浸式游玩體驗(yàn)。
IP形象決定帶給大眾第一視覺(jué)印象，AFI & Friends 4個(gè)角色的主題雕塑是我們首先在場(chǎng)地進(jìn)行確定的。雕塑以生態(tài)環(huán)保的稻草和可循環(huán)利用的金屬為主要材料。主題雕塑建模，而種子的生長(zhǎng)環(huán)境離不開(kāi)許多動(dòng)物，這些動(dòng)物與植物的生命循環(huán)是共生的。故此，場(chǎng)地中少不了動(dòng)物這些好鄰居，我們將一些小座椅打造成了動(dòng)物的形態(tài)。在確認(rèn)“生生不息”主題價(jià)值觀的同時(shí)，「阿飛森林」主題樂(lè)園同樣需要一個(gè)唯一性的主題標(biāo)志。結(jié)合種子、探索、生生不息、無(wú)限循環(huán)幾個(gè)關(guān)鍵詞，我們形成了一個(gè)探索形態(tài)的標(biāo)志。
在探索的放大鏡下，你可以找到無(wú)限的可能，它可以是不同的種子形態(tài)，可以是不同生命體的存在，一個(gè)包容性的標(biāo)志就此誕生。因?yàn)橛凶銐虻陌菪?，它可以運(yùn)用到場(chǎng)地的各個(gè)區(qū)，配合不同主題活動(dòng)出現(xiàn)，同時(shí)毫無(wú)違和的存在于整個(gè)體系中。
logo衍生應(yīng)用：導(dǎo)視牌
4 持續(xù)開(kāi)發(fā)能力提升IP價(jià)值
有了主題、角色、世界觀的設(shè)定，基本確定了一個(gè)主題游樂(lè)園的核心，而這只是IP骨架的初步形成，要讓一個(gè)IP具備更高的價(jià)值，需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程進(jìn)行孵化，縱觀具有知名度的IP最重要的價(jià)值是持續(xù)開(kāi)發(fā)能力，而不是一次性消費(fèi)、一次性開(kāi)發(fā)。
IP的生命力來(lái)自于故事的感染力，要想IP具有“滲透率”，動(dòng)畫/影視的呈現(xiàn)一定是最具感染力，但也是成本投入相對(duì)較高的。在孵化階段，我們可以分階段，進(jìn)行IP孵化策略制定。于此，「阿飛森林」整個(gè)設(shè)計(jì)落成后，配合后期宣傳，麥稞也嘗試了各種孵化方式：
5 線上傳播
「阿飛森林」動(dòng)畫宣傳片，600張圖繪制而成的逐幀動(dòng)畫，跟隨主角AFI來(lái)到一個(gè)種子生長(zhǎng)的奇幻世界。
「阿飛森林」表情包，斗圖神器，行走的彈幕對(duì)話。
「阿飛森林」周邊衍生品，除了常規(guī)意義上的軟周邊，也考慮了一些功能性、親子性、科普性的周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。紀(jì)念品、風(fēng)箏、角色Cos帽子、扇子、親子裝備、科普明信片；
從一粒種子開(kāi)始構(gòu)建生生不息的完整IP為了構(gòu)建一個(gè)完整的主題游樂(lè)園產(chǎn)品體系，而非單純的某一項(xiàng)設(shè)計(jì)， 我們從場(chǎng)地游玩、景觀、游玩設(shè)備、氛圍營(yíng)造、VI、導(dǎo)視系統(tǒng)、視覺(jué)系統(tǒng)、IP形象、IP衍生商品開(kāi)發(fā)、動(dòng)畫宣傳、運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建了一個(gè)“生生不息”價(jià)值觀的立體化IP體系輸出。通過(guò)整體打造，我們希望最終能給孩子們帶來(lái)一個(gè)自然主題下的沉浸體驗(yàn)，給予孩子們，甚至親子間寓教于玩的科普體驗(yàn)——阿飛森林。
項(xiàng)目所在地：四川省成都天府新區(qū)眉山市
項(xiàng)目名稱：阿飛森林
詳細(xì)地址：中法農(nóng)業(yè)科技園左岸芳園啟動(dòng)區(qū)內(nèi)
項(xiàng)目規(guī)模：7000m2
設(shè)計(jì)公司：麥稞文化創(chuàng)意
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